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移动互联网用户急速增长

2013年1月15日,CNNIC 发布了《第31次中国互联网络发展状况统计报告》。该报告指出: 2012年中国移动互联网用户已达4.2亿,年增长率达18.1%,同时手机作为第一大上网终端的地位更加稳固。此背景下,中国超越美国成为世界上智能手机用户最多的国家,智能手机数量突破3亿;营销前景空前宽广。

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移动互联网用户分析(数据来源:DCCI)

(1)20-34岁用户占78%

(2)高中以上人群占88.1%

(3)个人月收入2000元以上用户占比39.8%

(4)家庭月收入5000元以上用户占比30.7%

年轻化、高学历、拥有潜在购买能力的移动互联网用户是各类营销活动青睐的对象。如何深入他们生活,并吸引他们的关注,是广告必须面对的问题。

移动互联网营销传播优势

精准性:

透过人口统计学和背景信息推断,锁定目标人群;以三大网关识别,实现位置信息锁定;精准营销,提高投资回报率。

即时性:

随身携带的即时性是移动互联网相较其他媒体最大的优势,其与用户相伴随形,影响力自然无时不有、无处不在。作为一种私密性媒体,它打破信息壁垒和心理壁垒,进入消费者的日常生活,实现营销信息的深度渗透,从而进一步提升传播效益。

互动性:

相较传统媒体的单向传播,移动互联网更互动性。借助HTML5、AR、LBS等技术,广告以丰富的创意表现,主动吸引消费者参与互动;同时以页面预约、电话直拨、微博微信分享等交互形式促发广告实效。

可控性:

得益于强大的技术支持,移动互联网可以实现对广告的实时监控,使效果清晰可量化;同时以监控指导广告效果优化,进一步提高投资回报率。

此外,数据显示,手机使用者对移动广告记忆率高达89%,透过行动广告产生的转化率也是传统网络广告的5.3倍,而2012年美国广告主对移动互联网广告满意度甚至高达61.2%,远较网络广告(39%)整整多了21.2%。(数据来源: AC尼尔森)